Norveški proizvođač skija prisiljen je zaustaviti proizvodnju i privremeno otpustiti gotovo polovicu svoje radne snage u tvornici Biri na neodređeno vrijeme.

Madshus će otpustiti 29 od svojih 66 zaposlenika i pauzirati svu proizvodnju u svojoj tvornici u Biriju do daljnjega.

Odluku je donijela uprava nakon sastanka s predstavnicima zaposlenika u ponedjeljak, u suradnji s američkim vlasnicima tvrtke. Kasnije istog dana, zaposlenici su obaviješteni na sastanku svih.

Zaustavljanje proizvodnje uzrokovano je izazovnom tržišnom situacijom.

„Nije tajna da je sportska industrija prošla kroz teško razdoblje od pandemije, posebno skijaška industrija. Imali smo tri zime s malo snijega na našim najvažnijim tržištima, Norveškoj i Švedskoj. Trenutno imamo toliko zaliha u skladištima da ih moramo prodati prije nego što proizvedemo više.“ Izvršni direktor Madshusa Fredrik Kjellberg rekao je GD.

Potpuno zatvaranje tvornice

Otpuštanja su prvenstveno pogođena zaposlenicima koji rade u proizvodnji i radionici u Biriju. Dobili su upute da se prijave u NAV kako bi primali naknadu za nezaposlenost.

Madshus je također odgodio kupnju od svojih dobavljača i proizvođača u Aziji i Europi.

Situacija neće utjecati na trgovce i kupce.

„Sportske trgovine imaju većinu naših vrhunskih modela na raspolaganju, a i mi imamo proizvode na zalihi, tako da kupci neće biti pogođeni.“ Kjellberg kaže.

Proizvodnja zaustavljena tijekom zime

Tvornica u Biriju proizvodi sve trkaće skije i vrhunske modele turnih skija. Zajedno, ovi segmenti čine otprilike polovicu ukupnog volumena proizvodnje skija tvrtke Madshus.

Kjellberg, koji je preuzeo dužnost izvršnog direktora u jesen 2025., nema konkretan datum kada bi se poslovanje moglo nastaviti. Međutim, nada se da će se proizvodnja moći ponovno pokrenuti nakon Uskrsa.

Madshus će sada provesti nekoliko mjera učinkovitosti i kvalitete kako bi što prije ponovno pokrenuo proizvodnju u Biriju, ali ostaje neizvjesno kada će se to dogoditi.

Lider u industriji u inovacijama

Posljednjih godina Madshus je uložio značajna sredstva u inovacije i razvoj proizvoda, ulažući značajna sredstva u istraživanje, testiranje i proizvodnu opremu.

„Nevjerojatno sam ponosan na proizvode koje smo razvili. Imamo najvještije zaposlenike na tržištu i zajedno proizvodimo najbolje skije za trčanje na svijetu. Naravno, razočarani smo financijskim rezultatima.“ kaže Kjellberg.

Madshus je 2024. godine lansirao revolucionarni sustav vezanja Skate-X, koji je generirao velike naslovnice.

Zvijezda biatlona u usponu Johan-Olav Botn prošle je zime nastupao s novim vezovima, kada je osvojio devet pojedinačnih pobjeda u IBU kupu, dva postolja Svjetskog kupa te jednu zlatnu i dvije srebrne medalje na Europskom prvenstvu. U to je vrijeme Ole Einar Bjørndalen novu tehnologiju opisao kao revolucionarnu, što je kasnije potvrđeno testiranjem treće strane.

Ovog proljeća, Madshus i Rottefella dobili su prestižnu nagradu "Proizvod godine" na Norveškom danu industrijskog dizajna.

Najstarija tvornica skija na svijetu

Osnovan 1906. godine, Madshus je najstarija tvornica skija na svijetu koja još uvijek radi. Evo nekih prekretnica iz proteklih 50 godina povijesti tvrtke:

• Godine 1974. skije od stakloplastike postale su široko rasprostranjene, prisiljavajući Madshusa da prenamijeni potpuno novu tvornicu drvenih skija za proizvodnju skija od stakloplastike.
• U 1980-ima, Madshus je predstavio DoubleBox konstrukciju za skije od stakloplastike, princip koji se i danas koristi u konstrukciji vrhunskih skija.
• Osamdesetih godina prošlog stoljeća uvedene su i crne baze za skije. Madshus je bio prvi koji je dodao crni ugljik u bazu, što je omogućilo izvrsno klizanje.
• Godine 1988. Madshus je preuzela američka K2 Grupa, čime je dobio pristup zajedničkim prodajnim i marketinškim strukturama te značajnim resursima za razvoj proizvoda i inovacije.
• U 1990-ima, CAP konstrukcija je zamijenila sendvič konstrukciju. Danas svi veliki proizvođači skija koriste neki oblik CAP konstrukcije, ali Madshus ju je prvi primijenio na skije za kros-kantri. Salomon je bio među prvima koji su primijenili CAP konstrukciju u alpskim skijama.
• Devedesetih godina prošlog stoljeća uvedena je i 3D konstrukcija, što je dodatno poboljšalo performanse skija. Korištenjem geometrije skija, proizvođači mogu fino podesiti željene karakteristike. „Drugi brendovi koriste 3D konstrukciju, ali nitko u istoj mjeri kao Madshus.“ kaže Austrem.
• U 2000-ima predstavljen je NIS sustav s vezovima bez vijaka koji se mogu prilagoditi snježnim uvjetima i individualnoj tehnici skijaša. Madshus je vlasnik NIS patenta, ali ga je razvio zajedno s Rottefellom i Rossignolom.
• Godine 2012. lansirane su Redline skije, revolucionirajući industriju. Iznimno lagane i živahne, s iznimnim klizanjem i pouzdanim prianjanjem, skije su omogućile Madshusu da osvoji značajan novi tržišni udio.